ٻئي ٻار جي نئين پاليسي تي عملدرآمد کانپوءِ 2018ع ۾ ملڪ ۾ نون ڄاول ٻارن جو انگ 20 ڪروڙ کان وڌي وڃڻ جو امڪان آهي.ايوري ڪنسلٽنگ پاران مهيا ڪيل "ڊيٽا انسائيٽ رپورٽ" مطابق، چين جي حمل ۽ ٻار جي صنعت 2017 تائين 2 ٽريلين يوآن کان وڌيڪ ٿيڻ جي اميد رکي ٿي. پر مسئلو اهو آهي ته هي بازار گهڻو وقت کان سٿري آهي.پراڻن برانڊن سان وڙهڻ، ۽ وڏي تعداد ۾ نئين ”خرابين“ کي منهن ڏيڻ، هڪ ميلي، ناگزير.اهڙي صورتحال ۾، آخر ۾ مقابلي جا موقعا ڪٿي؟
حڪمت عملي گرو ٽرائوٽ هڪ ڀيرو واضح طور تي ”برانڊ مقابلي“ جو خلاصو بيان ڪيو: ”هڪ حقيقي برانڊ صارف جي ذهن ۾ هڪ نالو يا علامت آهي جيڪو هڪ مخصوص ڪيٽيگري جي نمائندگي ڪري ٿو. اها ڪيٽيگري آهي، برانڊ نه، جيڪو اهم ڪردار ادا ڪري ٿو. صارفين جي ذهن ۾؛ برانڊ جو مطلب آهي ڪيٽيگري کي ظاهر ڪرڻ لاءِ. اشتهاري ايجنسيون ۽ ڪارپوريٽ مارڪيٽرز، عام طور تي، 'برانڊ جي وفاداري' جي تصور تي وڌيڪ زور ڏين ٿا، جيڪو اصل ۾ پاڻ ۾ هڪ گمراهه ڪندڙ آهي.
حقيقت ۾، برانڊز جيڪي هن وقت مضبوط ٿي رهيا آهن ۽ ماء ۽ ٻار جي صنعت ۾ بيٺا آهن بنيادي طور تي "نئين ڀاڱن کي ورهائڻ يا زمرے کي ٻيهر بيان ڪري رهيا آهن" هڪ جادوگر پيش رفت جي طور تي، گراهڪن کي "ڪئٽيگري ۾ نئين قيمت" سان مهيا ڪن ٿا.۽ برانڊ "Beilaikang" روايتي ادارن جي تبديلي لاء وحي جو هڪ سٺو مثال مهيا ڪري ٿو.
بيليڪانگ سخت مقابلي واري ماحول جي منهن ۾ پنهنجي برانڊ پوزيشننگ حڪمت عملي کي ٻيهر لاڳو ڪرڻ لاءِ هڪ اهم فيصلو ڪيو.پهرين، اهي آمريڪا، جاپان، هانگ ڪانگ ۽ شنگھائي جي زچگي جي ماهرن سان گڏ فوجن ۾ شامل ٿيا ته جيئن ”زچگي“ جي اصطلاح کي عام فهم اصطلاح طور واضح طور بيان ڪيو وڃي: ”عورتون اٺ هفتا اڳ ۽ ٻار جي ڄمڻ کان پوءِ اٺ هفتا“.هن جدت جو هڪ سلسلو جي ترقيء لاء سبب;ان کان علاوه، Beilaikang 172 مستند زچگي ۽ ٻارن جي ادارن کي متحد ڪري ٿو ۽ WeChat عوامي نمبر ۽ APP استعمال ڪري ٿو تدريجي طور تي آن لائن ماهرن جي مشاورت ۽ زچگي جي مدد واري پليٽ فارم کي.
هن ڪامياب فيصلي Beilaikang کي چين ۾ ماء ۽ ٻار جي صنعت ۾ اڳواڻن مان هڪ بڻائي ڇڏيو آهي ۽ اهو ثابت ڪيو آهي ته "نئين مارڪيٽ جي ڀاڱي / نئين درجي جي تعريف / نئين پيداوار جي پيش رفت" جيڪو گراهڪن لاء نئين قيمت آڻيندو آهي مقابلو کٽڻ جو راز آهي.
پوسٽ ٽائيم: مارچ-10-2022